ТОП-10 видов наружной рекламы
Какая наружная реклама круче? Настолько крута, что ее хотят все или почти все? Так, ну, по-любому она - максимально эффективная, трендовая и быстро окупается. Пожалуй, именно такая круче всех, и под эту дефиницию подходит как минимум 3 ее вида. 3, если минимально, 10, если на широкую ногу. В общем, мы подбили ТОП-10 видов наружной рекламы и он начинается прямо сейчас.
Внимание! Все оценочные мнения в статье - субъективны!
Как типу вывески в качестве презентационной функции им нет равных - сразу говорят, ху из ху, причем издалека. Если нужно сугубо представиться перед клиентом, то лучше букв это навряд ли сделают другие виды наружной рекламы. При этом, отдельно стоящие буквы без подложки не закрывают фасад здания, не выглядят чересчур массивными, не отвлекают внимание от сути. Есть в такой вывеске и легкость (с соответствующим шрифтом) и ажур (особенно с подсветкой с тыльной стороны).
К слову, объемные буквы легко становятся крышной установкой в соответствующем масштабе и работают там, где другая реклама не очень - в труднодоступном или совершенно новом месте, например, когда нужно быть максимально заметной с любого угла обзора.
Лайтбокс
Рабочий вариант на все случаи жизни и любимый за это рекламодателями. Универсальность в том, что для его изготовления можно использовать широкий спектр материалов, сочетая их между собой. А еще его можно компоновать с другими видами наружки и делать совершенно разной формы. Благодаря всему этому можно сколько угодно корректировать себестоимость лайтбокса, пока она не подойдет. Иногда гибкость его цены позволяет реализовать функции той рекламы, на которую не хватает денег. Добиться масштаба конструкции не объемными буквами, а лайтбоксом из баннерной ткани с печатью, например.
Что касается визуала, то у лайтбокса он “тяжелее” - монолитность его конструкции не будет создавать эффекта парения в воздухе, но и реклама приобретет массивность (размах). Световой короб - это уже не только “my name is..”. Чего только стоит ультратонкий текстильный или ультрастильный композитный лайтбокс - не реклама, а картина! В общем, с привлечением внимания короб справляется на все 200%.
Крышные конструкции
И хотя в основной своей массе это все те же объемные буквы, они входят в топ-3 как самостоятельный вид наружной рекламы. Сложно придумать более заметную рекламу, чем ту, что на крыше, тем более высокого здания, поэтому это любимый вариант торговых сетей и гипермаркетов, кинотеатров и спортклубов, которые хотят заманить в свои сети любого, даже самого рядового гражданина. В этом смысле любую крышную установку можно отождествить с восклицанием “ВНИМАНИЕ”.
Реже, но помимо букв в них бывают и другие элементы - например, как у Фокстрота лисичка. Бывает и так, что крышная установка конструируется не отдельно стоящими элементами, а на подложке, и тоже вмещает изображение - как у Садового Центра Эпицентра букет из областей Украины, например. В большинстве случаев это дорогостоящий вид рекламы, и его выбирают крупные игроки рынка.
LED-экраны
Если говорить исключительно о крупных игроках, на 4е место просится светодиодный LED-монитор. Ну, потому что все хотят видео сегодня, и цифровой экран почти перекочевал из дома на улицу. Водитель, сидящий в пробке, навряд ли будет втыкать на статичную картинку, он лучше посмотрит видео в Тик-токе или.. видео на LED-экране (особенно, если это молодой водитель).
Это очень дорогой вид рекламы, но востребованный ввиду мейнстрима в воспроизведении инфо. Он транслирует видео в Full HD, будучи оснащенным жирным программным обеспечением и системами управления, которым, кстати, нужно будет обучить персонал рекламодателя. Но это тот вариант, который готов обратить колоссальные затраты в колоссальную прибыль. Вспомним Уолл-стрит, она усыпана led-мониторами, не без помощи которых там оборачиваются финансы.
Фреймлайты
В новое поколение рекламы также вошли фреймлайты - ультратонкие световые панели в почти невесомых алюминиевых клик-рамках, в которые закладывают постеры. Они стали на пик популярности благодаря своей утонченности, изящности и впечатляющего стильного вида. Пожалуй, это самый тонкий вид рекламы на сегодня - конструкции от 15 мм толщиной. Размеры стартуют с А3. Это дает возможность использовать их совершенно в любых условиях, даже самых ограниченных - отлично сработают в витрине с глубиной не больше 20 см или на узкой колонне.
Фреймлайты без алюминиевых профилей - это кристалайты, и они смотрятся гораздо эффектнее. Есть еще акрилайты - это панели из того же акрила, но уже не с постером, а с выгравированным изображением, которое подсвечивается по контурам.
Все эти “лайты” давно вышли за пределы просто наружки и стали настоящими украшениями ивентов любой направленности - от бьюти-выставок до презентаций в автосалонах.
Брандмауэры
Брандмауэры не далеко ушли от крышных установок (а может даже и дальше) в задаче быть заметными. Ее они выполняют на ура, особенно если висят на высотных зданиях. Огромные баннерные панно, которые растянулись на 3-5-8 этажей многоэтажки или торгового центра - вы 100% видите такие каждый день, их просто нельзя не заметить (плохо зрячие тоже не отвертятся).
Брандмауэры придумали для рекламы на очень больших расстояниях (в этом их сходство с LED-экранами, но стоят они гораздо дешевле) и создания WOW-эффекта, ну, потому что, ТАКАЯ громадная картинка смотрится реально круто, вау. От крышных установок они отличаются тем, что не просто транслируют имя в массы, но и могут УЖЕ рекламировать конкретный товар (услугу, коллекцию, новую линейку). Еще это красивый вариант скрыть строящийся или временно аварийный фасад, скрыть и заодно прорекламировать бренд.
Билборды
В сегменте отдельно стоящих крупногабаритных конструкций нельзя пройти мимо старых добрых билбордов, в народе рекламных щитов с внешней подсветкой. Не видео, конечно, но в больших потоках движения все еще отлично работают. К тому же последние годы они изрядно модифицировались - например, стали призматронами, суперсайтами и эирбордами. Конечно, технически их конструкции отличаются, но внешне похожи.
Призматрон - версия билборда, в котором лицевая панель набирается из трехгранных призм (ламелей), которые оборачиваются по очереди через определенный отрезок времени. То есть на таком можно размещать сразу 3 рекламных кампании.
Суперсайт - это супербольшой бигборд (от 10х5 м) на супервысокой стойке (до 25 м). Среди крупноформатных статичных конструкций это топ, особенно те, в которых интегрированы трехмерные элементы.
Эирборд (от сл. air - воздух) ворвался в рекламу и понравился всем молниеносно. Немного пепсикольный формат (это к тому, что не всем рекламодателям подойдет), но эффективности в привлечении внимания ему не занимать. Представляет собой конструкцию с декоративными пайетками на передней панели, которые движутся от дуновения ветра. Короче, запрограммированная погодой визуализация изображения. На солнце выглядит вообще сумасшедше (в хорошем смысле). Вариант, когда реклама блестящая во всех смыслах. Технология применяется не только в билбордах.
Пилоны и стелы
Возвращаясь к малогабаритным конструкциям, ставим пилоны и стелы на 8е место за информативность. Это рабочие варианты не сколько для рекламы, сколько для навигации. Хотя технически они чаще всего являются ничем иным как лайтбоксами (если с подсветкой, конечно), так что их рекламную функцию не будем списывать со счетов. Однако ставят их традиционно во входной или въездной группе, вдоль дорог или на терминалах торгово-развлекательных и других центров именно в качестве навигаторов. На заправках - в том числе в качестве ценника.
Пилон от стелы практически ничем не отличается, кроме высоты. Стелы обычно делают от 3 метров, пилоны - до 3. Кстати, благодаря малому росту пилон вошел в сити-формат и легко трансформировался в сити-лайт и пиларс. Обзаведшись роллерным или цифровым дисплеем, он пошел дальше прямиком в интерьеры кинотеатров, моллов и отелей. В общем, взял на себя еще и имиджевую функцию.
Брендированный транспорт
Это действенный формат мобильной рекламы с широкой целевой аудиторией. Передвигаясь по городу, автомобиль с рекламой охватывает абсолютно все социальные группы. В борьбе за охваты не нужно заморачиваться с настройкой таргета - возле АТБ машину увидит пенсионер, возле бизнес-центра - активно работающий человек (условно, конечно). Реклама на авто также хорошо работает на узнаваемость бренда.
При этом затраты будут минимальными, если сравнивать с изготовлением любой вывески или хотя бы баннера, статичных на секунду (!). Не нужно платить за аренду площади под рекламу, брать разрешение на установку и опять платить. Когда станет неактуально, демонтировать можно самостоятельно (удалить пленку легко, современные варианты не оставляют следов). В общем, платить не нужно за много чего, а значит, это очень экономически выгодный вариант наружной рекламы, поэтому популярный.
Штендеры
Старый добрый штендер завершает наш топ, в основном благодаря своей доступности и малогабаритности, за это его и любят.
Задача штендера похожа на задачу стелы или пилона - реклама + навигация. При этом он куда более мобильнее - сегодня стоит здесь, завтра там. Иногда эта конструкция единственно возможная в городских условиях для навигации к небольшой кофейне или прокату великов. “Мимоходы”, как их называют, хорошо работают в местах слияния пешеходных трафиков. При этом могут служить полотном для анонса специальных предложений или акций, указания графика работы или контактов (то есть реализовать также функцию таблички). В соответствующих конструкциях информацию на панелях можно часто менять (штендеры с клик-профилями, грифельные).